人均消费仅300元，竹景区如何才能让客人乐掏腰包？

 

 

    “直接关系到我们的营业状况。”川南某竹景区相关负责人坦言，来的游客多不多、能不能多耍几天，是他最关心的。客人多，景区的收入便步步攀升。

 

 

    去年，全省各竹旅游景区共计接待游客2000万人次，实现直接收入60亿元。游客人均消费只有300元。

 

 

    “按现在的物价，基本就是住一天，吃两顿饭。带来的效益不算高。”浙江省竹产业协会秘书长翁甫金认为，无论是“吃不饱”还是“吃不下”，都暴露了景区基础设施不强、景观精细化打造不足、服务项目不多且质量不高等问题。“吃好、住好、玩好、买好，景区只要有一样做不好，就留不住客人，也不能让客人掏腰包。”前述川南某竹景区相关负责人的介绍也印证了这种说法，该景区和周边的竹林人家，旅游项目同质化严重，“主要都是吃全竹宴，买一下竹编，走一下竹林步道。这些步道的护栏和防滑措施还有待完善。”他说，去年的国庆黄金周期间，游客们普遍反映，景区周边停车设施不足、住宿条件一般且可选择范围少，“有人不得不开车跑到30多公里外找住的地方。”

 

 

    翁甫金说，去年浙江安吉县竹林生态旅游景区吸引了游客770万人次，实现旅游收入约50亿元。仅5A级景区竹博园便接待游客超过120万人次，直接收入近13亿元，人均消费超过1000元。

 

 

    无独有偶，福建武夷山附近的小竹林景区（包含在大武夷山景区内，为5A级），去年直接收入达到12.9亿元，游客人均消费接近800元。

 

 

    “所以，5A级不只是一块牌子。它是多个指标综合的结果，代表了荣誉更代表了实力和收益。”四川省景区协会秘书长华颖说，5A级这个称号，本身就意味着景区软硬件均达到一流水准，客流量、游客消费欲望自然也会大幅提升。

 

 

    历经20多年仍在“爬坡”，竹景区走入了哪些误区？

 

 

    “这里面有认识问题，也有操作问题。”省社科院在读博士张耀文曾参与全省竹旅游业调查，他说，从上世纪90年代蜀南竹海大规模开发算起，四川的竹旅游已经走过20多年历程，多数竹景区仍处在“爬坡”阶段。主要表现有三：

 

 

    首先，各地把资源禀赋看成最重要的要素，这恰恰容易走入误区。游客更注重的是服务的内容、质量，“至于竹林有几万亩还是几百亩，有哪些品种的竹子，游客并不是很在意。”张耀文说。

 

 

    其次，在景区的打造中，政府的角色定位不清晰。“各地纷纷把竹产业，包括竹文化产业作为地方重点项目来抓。这是个好现象，但要尊重客观规律，坚持市场导向。”张耀文说。

 

 

    省林业厅相关负责人说，某县的竹景区开发中，县级多个部门否决了开发商提出的间伐建议，联合发文要求“规划区的竹林一律封禁性保护，不得任何采伐”。竹子的生命周期只有十六七年，“我当时就反问，不让采伐更新，竹子枯死了咋办？”

 

 

    最后，景区同质化严重。“如果都是吃着几乎同样的竹笋、竹荪，买同样的竹制品，看着几乎同样的竹林，游客肯定没啥动力。”省旅游协会相关负责人坦言，如何提升景区旅游要素品质，是景区能否摆脱低层次同质化竞争的关键砝码。

 

 

    从“卖资源”到“卖创意”，如何打造5A级竹景区？

 

 

    四川竹旅游出路究竟在哪？“首先，要夯实景区的基础设施等硬件。”福建省林业厅相关负责人此前曾来过四川交流考察，他建议，应该完善竹景区的基础设施，集中精力做好景观打造。特别是要提升景区道路的通达度与便捷度，提升食宿条件,“硬件是搞旅游的前提条件，住宿和餐饮是绝对不能出问题的环节。”

 

 

    其次，学会从“卖资源”到“卖创意”的转变。竹景区开发中，竹林资源只是基础，真正的核心竞争力来自于与竹林搭配的景观、服务设施和服务内容。“每个环节都要尽量做到新、奇、快，同时跟地方特色结合起来。”省林业厅森林旅游中心主任马朝洪说，提升景区竞争力，必须走出单纯卖资源、卖历史和卖文化的初级阶段。

 

 

    赵顺先说，川西竹海峡谷景区前后经历近9年的打造与开发，才算初具规模和市场影响力。景区的核心产品是横跨竹林的玻璃栈道和可俯瞰景区的悬崖餐厅，以及经过多轮培训的服务人员。

 

 

    省生态旅游协会相关负责人建议，应尽快打造属于四川竹旅游的龙头，如扶持蜀南竹海等景区升格为5A级，以提升四川竹景区的品牌和影响力。同时，尽快出台竹旅游相关行业标准，以实现竹旅游行业的标准化、定制化。

 

 

    数据：2017年，四川38个竹旅游景区，共计接待游客2000万人次，实现直接收入60亿元，游客人均消费300元。

 

 

    编后：仅有四问还不够

 

 

    《四问四川竹产业》系列报道今日画上句号。

 

 

    四问，我们分别从种管收、初加工、深加工、竹旅游四个方面，分别走访了种植农户、加工企业、林业部门和业内专家。近七成应伐竹材因成本太高无人采，竹笋因冷链物流不完善卖不出好价钱，竹旅游因核心竞争力不够多半景区还停留在卖资源阶段，而竹产品深加工冷热不均的原因则更为复杂。

 

 

    除了摆事实，我们试图用调研的方式去探索更多做强的路径，通过与浙江、福建等省竹产业发展现状的对比，探索四川的竹产业如何实现高质量的发展，将资源真正变成优势。

 

 

    今天的报道不是终点，相对实际发展中的种种难题，如今的“四问”还远远不能答疑解惑。《四川省竹产业发展规划》提出，到2022年竹产业综合产值力争达到500亿元，5年内实现翻番，意味着我省的竹产业在5年内要从“够大”走向“够强”。面对这一课题，我们会持续关注，期待用更多的案例，为地方政府和竹产业从业者提供决策参考和思路。